大眾市場上排名第二的咀嚼品牌，它是一種不可抗拒的、持久的美食，由你能看到的天然營養的真正成分制成。

通過在生產線中添加新的形式、質地和配料，擴大了產品組合，使其成為品牌餐廳的最佳時機。品牌代理新鮮制作幫助其進行產品包裝設計更新，試圖澄清其產品，并使其視覺標識現代化，以實現最佳增長。

將品牌的遺產考慮在內至關重要。與任何更新一樣，重要的是要仔細權衡革命與進化的規模，不要走得太遠。這樣的頂級品牌包裝設計達成這種平衡會使賭注更高。

該項目進行了多輪研究，首先是品牌資產研究，使新鮮制作能夠理解產品包裝設計考慮的硬點和軟點。最終產品包裝設計根據最初的品牌資產基準研究結果進行了驗證。

消費者研究強調了天然成分的價值。盡管這是長期以來的配方的一部分，但這一信息正在被寵物形象所取代，并且在當前的產品包裝設計上缺乏適當的品味吸引力。新的、充滿活力的顏色和新鮮的圖像更好地代表了味道和優質成分——這是熱情的寵物父母的首要決策驅動因素。

添加新產品還需要對現有產品線進行全新的審視，并深入了解產品是如何按形式、口味、成分、咀嚼時間和益處進行細分的。為了使品牌現代化，一個新的、大膽的、手寫的文字標記傳達了一種頑皮的個性，表達了給寵物喂食的樂趣、基于場合和功能性較差的一面。

有了一個友好的、圓形的無襯線字體套件，整體的產品包裝設計通信變得平易近人，易于導航。此外，為了獲得直觀的購物者體驗，確定許多因素之間的溝通層次是必不可少的。通過新的命名架構和精簡的通信層次結構，產品細分清晰，產品組合易于導航。

結果很快——在產品包裝設計更新的首次展示中，美產品從最底層的貨架移到了與眼睛齊平的位置。